ديزني توقّع مع منتج “سترينجر ثينغز” 5 سنوات بعقد من 9 أرقام

أبرز النقاط

1. ديزني وقّعت مع منتج سترينجر ثينغز شون ليفي عقداً لخمس سنوات بقيمة من 9 أرقام
2. العقد يعيد نقاش حقبة ذروة التلفزيون حول ما يبرر كلفة المنتجين الكبار
3. بَك تربط الجدوى ببيانات المشاهدة لا بالأسماء، بعد عقود سابقة لم تصمد

خبر:

عقد من تسعة أرقام ومدته خمس سنوات جمع منتج مسلسل سترينجر ثينغز شون ليفي بشركة ديزني الأسبوع الماضي، وفق ما أوردته منصة بَك. الصفقة أعادت إلى الواجهة سؤال حقبة ذروة التلفزيون: ما الذي يجب أن يقدّمه منتج مرتفع الأجر ليبرر كلفته؟ وتقول بَك إن منطق ديزني يستند إلى حسابات بثّ لم تُعلَن تفاصيلها.

تفصيل:

• الصفقة: بحسب بَك، وقّع شون ليفي، منتج مسلسل سترينجر ثينغز، عقداً جديداً مع ديزني مدته 5 سنوات وبقيمة من تسعة أرقام، أي 100 مليون دولار فما فوق. ولم يُعلن عن تفاصيل المشاريع المشمولة بالاتفاق ولا عن توزيع قيمته على سنوات العقد.
• السابقة التاريخية: وفق بَك، شهدت حقبة ذروة التلفزيون سباق تسلّح على المواهب أنتج موجة عقود من تسعة أرقام، وقّعها شوندا رايمز وريان مورفي وجيه جيه أبرامز وآخرون، في إشارة من الاستوديوهات إلى وول ستريت بجدّيتها في البث. وتضيف بَك أن كثيراً من تلك العقود لم يصمد أمام الزمن.
• زاوية التحليل: تتناول جوليا ألكسندر في بَك بيانات التفاعل لتحديد أي من صنّاع المسلسلات يحرّك المؤشرات فعلاً، بدل الاكتفاء بوزن الاسم التجاري. وتقول بَك إن منطق ديزني في صفقة ليفي يقوم على حسابات بثّ، من دون أن تُنشر الأرقام التي استندت إليها الشركة.
• حروب الإعلانات: في ملف منفصل، كتب بيتر هامبي أن إعلان مرشح مجلس الشيوخ عن تكساس جيمس تالاريكو، الموجّه ضد منافسه الجمهوري كين باكستون، حصد 8 ملايين مشاهدة من دون أن يُبث على شاشات تكساس التلفزيونية، في مؤشر على الفجوة بين الرسائل الرقمية والتلفزيونية.
• قراءة الحملات: يتناول هامبي سباق إعلانات انتخابات التجديد النصفي، من حملة الجمهوريين المعروفة بـ”they/them” إلى الهوة بين الخطاب على الإنترنت والخطاب على الشاشة، ويرجّح أن الديمقراطيين باتوا يستشعرون فرصة سياسية مع اقتراب الاستحقاق.
• الموضة والإعلام: في ملف الأزياء، تقدّم لورين شيرمان قراءة لأسبوع الموضة في باريس، من سيطرة أسلوب سيلين على عروض الأزياء إلى أداء ميوتشا برادا في برادا، إضافة إلى معلومات عن البحث الجاري عن رئيس تنفيذي جديد لمجموعة كوندي ناست.
• الرياضة والبث: في بودكاست ذا غريل روم، استضاف ديلان بايرز تشارلي نيمان من أمازون برايم فيديو وبيل كونيغ المسؤول الإعلامي في دوري كرة السلة الأميركي لمراجعة السنة الأولى من شراكة الدوري مع أمازون ومستقبلها، من دون إعلان أرقام مشاهدة محددة.
• ملفات أخرى: في بودكاست ذا تاون، ناقش مات بيلوني ولوكاس شو مسار شركات ونجوم في صناعة الترفيه، بينهم جوني ديب وستيفن سبيلبرغ ودريم ووركس أنيميشن. وفي ذا باورز ذات بي، قيّم جون كيلي وبيتر فريق القيادة الجديد في سكاي دانس وحصيلة روجر لينش الرئيس التنفيذي المنتهية ولايته في كوندي ناست.

خلفية:

عقود التسعة أرقام ظهرت خلال سنوات التوسع في خدمات البث، حين تنافست الاستوديوهات على المنتجين الكبار لإقناع المستثمرين بجدّيتها في المنافسة الرقمية. وبحسب بَك، لم ترتقِ نتائج عدد من تلك العقود إلى كلفتها.

بين السطور:

ترى بَك أن معيار الحكم على هذه العقود تغيّر: لم يعد الاسم وحده كافياً بعدما لم تصمد عقود رايمز ومورفي وأبرامز أمام الزمن، وصار السؤال عمّن يحرّك بيانات التفاعل فعلياً. وعلى هذا الأساس يُقاس رهان ديزني على ليفي، خصوصاً أن الشركة لم تنشر الأرقام التي بنت عليها حساباتها.

ماذا بعد؟

المؤشرات القابلة للمتابعة: المشاريع التي ستُعلنها ديزني ضمن اتفاق ليفي خلال سنوات العقد الخمس، نتيجة البحث عن رئيس تنفيذي لكوندي ناست، ومسار شراكة أمازون مع دوري كرة السلة في موسمها الثاني.