أوبن إيه آي تطلق إعلانات بصرية داخل تشات جي بي تي

أبرز النقاط

1. أوبن إيه آي تطلق صيغة إعلانات بصرية داخل تشات جي بي تي، وتبدأ اختبارها في الولايات المتحدة هذا الشهر.
2. المنصة تصل إلى 1.2 مليار مستخدم أسبوعياً، وفق الشركة، ما يجعلها أكبر منصة استهلاكية مبنية على الذكاء الاصطناعي.
3. الخطوة تفتح مصدر دخل ثانياً إلى جانب الاشتراكات، وتضع الشركة في منافسة مباشرة مع إعلانات البحث.

خبر:

دخلت الإعلانات البصرية إلى تشات جي بي تي بصيغة جديدة تعرض صور منتجات وتجارب استخدام، تبدأ أوبن إيه آي اختبارها في الولايات المتحدة خلال أكتوبر 2026 مع مجموعة أولية من المعلنين. وقالت الشركة إن المنصة تصل إلى 1.2 مليار شخص أسبوعياً، وإن الإعلانات تتيح لها خدمة سوق أوسع مما تتيحه الاشتراكات وحدها.

تفصيل:

• الصيغة الجديدة: قالت أوبن إيه آي إن الإعلان البصري يساعد المستخدم على تخيّل كيف يمكن لمنتج أو خدمة أن تندرج في حياته، عبر صور تعرض الإلهام أو الاستخدام أو التجربة. ويُختبر مبدئياً أثناء توليد الصور داخل تشات جي بي تي.
• الفصل عن المحتوى: أكدت الشركة أن الإعلانات ستحمل علامة واضحة وتبقى منفصلة عن الصورة التي يولّدها المستخدم، وأن الإعلان لا يؤثر على إجابات تشات جي بي تي. ولم تحدد الشركة عدد المعلنين في المجموعة الأولى ولا أسماءهم.
• الحجم السوقي: وفق أوبن إيه آي، يصل تشات جي بي تي إلى 1.2 مليار شخص كل أسبوع، وهو ما تصفه الشركة بأنه أكبر منصة استهلاكية مبنية أصلاً على الذكاء الاصطناعي. وتقول إن الإعلانات وسيلة لتوسيع الإيرادات إلى ما بعد الاشتراكات.
• أدوات القياس: أعلنت الشركة تكاملات جديدة مع هايتاتش وتيليوم ولايف رامب لإرسال بيانات التحويل إلى منصة إعلانات تشات جي بي تي، إضافة إلى دعم شركاء إسناد بينهم آب سفلاير وتريبل ويل وأدجست ودي في روكربوكس ونورث بيم وبرانش وسينغولار وكوتشافا.
• قياس متقدم: أضافت أوبن إيه آي شركاء قياس على كامل مسار التحويل، هم فوسفا وميجرد وإنكرمنتال، إلى جانب تجارب قياس الأثر التزايدي مع هاوس وميجرد وورك ماجيك، في محاولة لإثبات العائد الإعلاني أمام المسوّقين.
• الأرقام الأولى: بحسب دي في روكربوكس، جاءت كلفة اكتساب العميل لدى ويت واتشرز عبر إعلانات تشات جي بي تي أدنى بنسبة 15.3% من مؤشرها المرجعي للبحث المدفوع. وأفادت ورك ماجيك بأن 67% من المشتريات التزايدية لعلامة دوز جاءت من عملاء جدد.
• اكتساب جدد: ذكرت تريبل ويل أن 93% من زوار بورتلاند ليذر القادمين من إعلانات تشات جي بي تي كانوا زواراً جدداً. وهذه الأرقام صادرة عن شركاء قياس تجاريين، وتغطي علامات محدودة في مرحلة تجريبية مبكرة.
• سلامة العلامة: قالت الشركة إنها وضعت ضوابط تحدد ما إذا كانت المحادثة مناسبة للإعلان، لإبقاء الإعلانات خارج السياقات الحساسة أو المرتبطة بحالات هشاشة عاطفية، مع إتاحة أداة عبارات سلبية للمعلنين المؤهلين.
• شركاء التدقيق: أطلقت أوبن إيه آي برامج تجريبية لتقييم ملاءمة العلامة مع دبل فيريفاي وإنتغرال آد ساينس. وقال مارك زاغورسكي، الرئيس التنفيذي لدبل فيريفاي، إن تشات جي بي تي “يخلق بيئة إعلانية مختلفة جوهرياً”، يحددها سياق المحادثة لا الصفحة أو الفيديو.
• باب التسجيل: فتحت الشركة التسجيل للمعلنين عبر منصتها المخصصة، ضمن توجه أوسع لجعل اكتشاف المنتجات واتخاذ قرارات الشراء يجري داخل تشات جي بي تي نفسه، لا عبر محركات البحث التقليدية.

خلفية:

بنت أوبن إيه آي نموذج إيراداتها على الاشتراكات المدفوعة واتفاقات الشركات. ودخول الإعلانات يمثل تحولاً نحو مصدر دخل ثانٍ يعتمد على حجم المستخدمين المجانيين، وهو النموذج الذي بنت عليه محركات البحث ومنصات التواصل إيراداتها.

بين السطور:

تركيز أوبن إيه آي على أدوات القياس والإسناد، وعلى نشر أرقام كلفة الاكتساب ونسب العملاء الجدد، يشير إلى أن المعركة الأولى ليست على المساحة الإعلانية بل على إقناع المسوّقين بأن الإنفاق داخل محادثة يمكن قياسه كما يُقاس في البحث المدفوع. وقال زاغورسكي إن السياق هنا تحدده المحادثة نفسها، وهو ما يعني أن ضوابط الملاءمة ستكون محل اختبار مبكر.

ماذا بعد؟

بدء الاختبار في الولايات المتحدة خلال أكتوبر 2026 مع المجموعة الأولى من المعلنين، ونتائج برامج تقييم ملاءمة العلامة مع دبل فيريفاي وإنتغرال آد ساينس، وأي توسيع للصيغة خارج توليد الصور.